¿Cuál es el futuro de las noticias?

Siguiendo con la idea del post anterior, queremos compartir el último estudio de la serie Intelligent Dialogue de Porter Novelli.

“The future of News” es un análisis sobre cómo las plataformas de medios sociales como Twitter, Facebook y distintos blogs tienen un impacto sobre el papel e incluso sobre la definición misma de las noticias en la sociedad moderna.

Un tema es la paradoja de las noticias de hoy en día: la gente puede tener acceso a las noticias en el momento y lugar que desee; no obstante, a muchos no les importa. La tecnología móvil ha provocado un crecimiento del periodismo ciudadano, pero esto a su vez ha generado un cuestionamiento sobre la confiabilidad de las fuentes de información.

Por otro lado, la gente sigue queriendo tener periodismo, pero parece que no quieren pagar por este servicio.

Para realizar “The Future of News”, Porter Novelli encuestó a expertos, analizó patrones y tendencias en TV y on line y recabó datos a nivel mundial.

El reporte Intelligent Dialogue explora el hecho de que aunque el número de personas que acumulan y comparten noticias continua en ascenso, también crece el número de preguntas sobre lo que constituye una fuente noticiosa confiable en la era digital. ¿Este nivel más alto de participación proactiva inspirará a las personas a dar mayor importancia a las noticias u obscurecerá aún más la importancia del periodismo en los medios?”

La versión completa de "The Future of News" de Porter Novelli se puede descargar cliqueando acá.

Para participar en una discusión sobre el futuro de las noticias, visitá PNIntelligentDialogue.com.

No es sólo dónde lo decís…

Presentamos la nueva imagen de la campaña gráfica de Porter Novelli, donde lo que queremos transmitir es que no sólo importa el medio que elegimos para decir algo, sino qué, cómo y a quién se lo decimos. Porque más allá de que hoy los blogs, foros, redes sociales (Facebook, MySpace, Twitter), YouTube, etc., son herramientas en auge que sirven como complementos de los medios tradicionales, hay que tener presente la esencia y naturaleza de cada uno para saber utilizarlos de la manera correcta. Por eso ahora las empresas tienen un gran desafío en materia de comunicaciones; a la hora de transmitir un mensaje tendrán que analizar bien cuál será el mix de medios que eligen para que ese mensaje llegue al target deseado.

Hoy en Porter Novelli Argentina estamos redefiniendo las estrategias de comunicación para integrar los nuevos medios maximizando su potencial.

Fate trepa los andes de San Martín

La compañía de neumáticos participará durante todo el invierno del Operativo Nieve 2009 en San Martín de Los Andes, trasladando a los amantes de la nieve desde los aeropuertos de Bariloche, Villa La Angostura y San Martín hasta el centro de ski de esta ciudad. A diferencia de otros años, la firma tendrá a su disposición una camioneta 4x4 dedicada especialmente para los turistas que necesiten asistencia en la difícil subida al cerro.

Y hay más por estos lados… del 13 al 17 de agosto se realizará la tercera etapa GeoTrack 2009 –ciclo de travesías off-road organizado por Ford y Fate- atravesando los hermosos paisajes del Parque Nacional Lanín donde los participantes recorrerán caminos con gran cantidad de nieve y tendrán la posibilidad de aprender técnicas de manejo sobre esta superficie.

El fútbol también comunica con animaciones de marketing viral

Luego de la consagración de Estudiantes de la Plata en la Copa Libertadores, los hinchas de Atlético Mineiro -histórico rival del derrotado Cruzeiro- armaron una campaña de marketing viral con una animación muy divertida para burlarse de sus pares brasileños. Ya tiene más de 24.000 mil visitas en YouTube, no se la pierdan!



De esta manera, los toons continúan siendo una de las herramientas de marketing viral más utilizadas en el planeta fútbol. Muchos clubes disfrutan de los beneficios de estas graciosas animaciones y uno de los que más rédito les saca es el Barcelona de España. A raíz del éxito de Barça Toons, desarrollaron gran variedad de productos con sus simpáticos personajes apuntando principalmente a los niños.
Acá tienen como promocionaron la última final de la Champions League basándose en un antiguo comercial de su firma de indumentaria deportiva… se acuerdan???

Miralo acá.

Conversaciones de PepsiCo en Twitter

1, 100 líderes de todo PepsiCo se unieron a Marian Salzman, Chief Marketing Officer de Porter Novelli, para una conversación en Twitter sobre tendencias globales que marcan hábitos de consumo en todo el mundo. La activa "charla" cubrió una amplitud de temas - Convergencia total, lo Local vs. lo Global, Medios Sociales ( y su impacto en negocios, relaciones y privacidad) entre otros. En total se intercambiaron casi 2.000 tweets aplicando el hashtag #peptrends.

Si te interesa, podés leer el reporte haciendo clic acá.

Argentina se movilizó contra la Hepatitis

Por segundo año consecutivo, desde Porter Novelli trabajamos junto a la Fundación HCV Sin Fronteras - que representa en Argentina a la Alianza Mundial contra la Hepatitis-, en la Campaña 2009 por el Día Mundial de la Hepatitis.

Más de un 1.000.000 de argentinos (cerca del 3% de la población) tiene hepatitis B y/o C. La mayoría no lo sabe, principalmente porque estas enfermedades no suelen manifestar síntomas. Una de cada doce personas en el mundo está infectada con una de estas dos hepatitis. Estos datos, muestran la sorprendente dimensión de estas epidemias, diez veces mayor que la del HIV SIDA.

Este año se realizaron acciones a lo largo del país -Ciudad de Buenos Aires, La Plata, Mar del Plata, Pinamar, Rosario, Bariloche, Córdoba, Mendoza, San Juan, Corrientes, Trelew y Ushuaia- con el objetivo de acercar información y alertar a la población a realizarse los estudios de detección de las hepatitis virales crónicas B y C, para así evitar un problema mayor en el futuro. Para ello se distribuyó material informativo en hospitales y puntos clave de las localidades, y se realizaron actos conmemorativos y charlas de concientización. Destacadas instituciones adhirieron y respaldaron la iniciativa.

Entre las actividades más llamativas, en la Ciudad de Buenos Aires se realizó una suelta de globos alusivos en el Obelisco, mientras que en Rosario se realizó el espectáculo artístico, “Canto a la Vida” donde se presentó la canción “El Fuego Junto al Mar” escrita especialmente por Gonzalo Aloras músico rosarino de reconocida trayectoria.

Acompañada por spots televisivos y radiales, la campaña tuvo gran impacto en medios nacionales y provinciales, incluyendo notas en las principales radios, periódicos, revistas y televisoras de todo el país, donde se resaltaron los grupos en riesgo, la necesidad de estadísticas detalladas sobre hepatitis B y C y la situación actual en el país, lo que permitió llegar con información a más de 6millones de personas.

Con estos resultados la Argentina logró destacarse en el marco de las actividades realizadas en todo el mundo, superando en cobertura a países como EEUU, Inglaterra, Australia, Italia y otros! Un importante paso en la necesaria concientización sobre estas “silenciosas” enfermedades que afectan a tantos argentinos.